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会员还多花50元才能看网剧大结局,人民日报怒批:吃相太难看 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2019-12-16
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      近日,网剧庆余年热播,但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽,“加更”的呼声日益高涨。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿,加更了,但并非免费,还取了个名号叫:VIP付费超前点播。
      
      在上述模式下,12月16日19:59前,VIP可专享限时5天折扣价,花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称,按此推算,2020年1月1日就可以超前看大结局。
      

      
      但对于新的付费模式,很多网友并不买账,认为此举为视频网站利用观众的心理随意“收费加价”,并不能算是合理的市场行为。
      

      
      对此,14日晚间,人民日报发文评论称,
      
      “多年来,视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段,付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作,长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途,还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重,这样的视频网站不能惯。”
      
      人民日报批视频网站套路:吃相难看
      
      14日晚间,人民日报客户端发表了题为视频网站套路层出不穷,吃相太难看的文章,全文如下:
      
      视频网站不安分的手再一次伸向用户口袋。
      
      据报道,针对当前的热剧庆余年,有视频网站推出VIP超前点播服务,在VIP抢先看6集的基础上,会员再交50元可在更新时多看6集。这番操作顿时惹恼了不少用户。
      
      影视剧制作需要资金投入,视频网站通过会员购买、广告卖等方式获利本无可厚非。但对于很多VIP用户而言,购买会员就是为了能够提前看到更多内容,双方构成了消费契约,消费者的权益理应得到维护。而VIP之外设置VVIP,额外掏钱才能享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。在此前购买VIP的协议中是否有这个约定?如果没有标明,这种额外收费的行为,实际是对消费者权益的侵犯。
      
      VIP“专属广告”的质疑已沸沸扬扬,一些视频网站为何还敢于藐视用户权益?为何一而再再而三地玩套路?面对舆论质疑面不改色?究其因,在此类消费的权益保护是否存在漏洞,值得社会各界和有关方面关注。
      
      面对“不守规矩”的视频网站,除了靠用户用脚投票,是否应依法依规进行管理?多年来,视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段,付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作,长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途,还会殃及付费模式。
      
      对待用户缺少起码的尊重,这样的视频网站不能惯。完善权益保护,让侵权者付出代价才是治本之策。
      

      
      视频网站进入盈利困局
      
      庆余年并非视频平台首次采取超前点播的策略。今年8月,古装剧陈情令大结局时,腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示,当时约235万网友购买了陈情令大结局剧集的超前点播特权。
      
      据上海证券报,用户掏钱成了VIP,想看心仪的内容为何还得再花钱?视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。
      
      今年以来,视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券就在一份研报中表示,受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响,2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑,相关上市公司的业绩整体增速下移,出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。
      
      以今年三季报数据为例,期内爱奇艺营收增速仅为7%,幅度较2018年三季度大幅下滑。同期,芒果超媒虽然营收保持着双位数增长,归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。
      

      
      对于视频平台来说,业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费。广发证券认为,广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。数据显示,爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元,同比下滑14%;包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。
      
      过去,互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量,再通过广告进行变现,视频平台也不例外。而今时不同往日,在广告主预算收缩等因素影响下,今年下半年以来,部分视频平台广告收入出现下滑。
      
      优质的内容制作需要成本,广告主不买单,自然分摊到了用户身上。陈情令、庆余年等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。
      
      东方证券表示,视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点,展望2020年,视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升,包括用户点播付费值等多维度。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度,并开创更多会员权益,如腾讯视频对陈情令推出会员额外付费超前点播大结局特权。
      
      安信证券亦预期,长视频提价将是行业趋势,但不同平台的进度可能不同;而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划,提价过程将由局部群体向全部用户进行。
      
      内容为王才是最终解决方式
      
      然而,除了盈利压力,视频平台们敢推出超前点播收费模式的根源在于,优质内容太少,用户选择有限!
      
      虽说目前视频网站各种自制剧集众多,但事实上,能成为爆款的少之又少。就今年看,除了长安十二时辰、陈情令、庆余年等极少数精品剧外,其他影视剧很少激起水花,用户们的选择余地也比较少。
      
      对平台来说,好不容易出了一款爆款,能多收费尽量多收费,过了这个村还不知道啥时才能遇到下个店;对用户来说,终于看到一款精品良心剧了,不用再受抠图辣眼睛演技烂片的荼,必需得追啊,但被要求多交钱心理非常不爽。
      
      可以说,优质内容稀缺导致了庆余年现在这个尴尬局面:平台通过超前点映来拼命挣钱,获取短期收益;但从长期看,招来了用户反感,又将损害平台的长远利益。
      
      据金融投资报,参考国flix、HBO、CBS可知,无论是从平台盈利途径还是用户体验来说,内容为王、多制作精品内容才是实现平台和用户双赢的唯一途径。
      
      比如CBS,通过精品内容嗜血法医傲骨贤妻穹顶之下等剧集,赢得了观众的支持,最终实现口碑收益双赢,其年度订阅会费增长了23%。
      
      截止到2019年CBS二季度财报显示,其流媒体订阅费增长率仍然有13%,势头十分稳健,证明了精品内容路线的可行性。
      
      从这点看,国内视频网站要走的路还长着呢。
      
      编辑|李净翰 肖勇
      
      人民日报客户端、上海证券报、金融投资报
      
      
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